受种族歧视事件影响,“黑人牙膏”正在考虑改名?

06-26 公司新闻

文 | Rita Zeng

近期,美国非裔男子弗洛伊德被白人警察暴力执法致死事件,触发的种族歧视抗议示威还在不断发酵,并开始波及到多个品牌。

根据路透社报道,高露洁公司正在对旗下的牙膏品牌“黑人牙膏”进行全方面评估和进一步完善。“35年以来,我们一直在共同努力发展这个品牌,包括对其名字、标志和包装等进行实质性改变。我们目前正在与合作伙伴一起评估审查和进一步完善该品牌的所有方面,包括品牌名称”,高露洁表示。

黑人牙膏是台湾好来化工有限公司旗下的品牌产品,后于1985年,被高露洁-棕榄以5000万美元收购50%的股权,成为好来化工的合资伙伴。

此前,黑人牙膏在进入美国市场时,就因为英文名“DARKIE”引起过“种族歧视”的争议,部分人认为该词对黑人具侮辱性。所以在1990年其将英文名改为“DARLIE”,并采用了全新新标志“白脸男子露齿笑”。不过其中文名称一直都未进行更改。

除了黑人牙膏外,百事旗下桂格的食品品牌“杰迈玛阿姨(Aunt Jemima)”,玛氏旗下的“本叔叔(Uncle Ben)”,也因品牌名和品牌形象问题,受到了种族歧视风波的影响。

前者,因为品牌名被指源自19世纪吟游诗人的歌曲,歌曲内容主要表述了黑人比较懒惰等,与种族主义有关而遭到抵制。据悉,目前百事桂格方面计划从产品中移除杰迈玛阿姨的名字和形象。后者因为在历史上,南方的白人称年长的黑人为“叔叔”和“阿姨”,而不是表示尊敬的“先生”或“女士”等方面,受到影响。对此,玛氏方面也表示会对品牌进行可能的调整。

如今,面对社会化问题,消费者正在变得更为敏感,这意味着品牌需要给予不同的人群,恰当的尊重。以及有自身明确的社会立场,同时未来品牌在设置名称和品牌形象时,需要多方面进行考量。

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